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大象起舞,斯里兰卡刮起"正泰蓝"
来源: | 作者:tpl-a698290f | 发布时间: 2015-04-18 | 2661 次浏览 | 分享到:
对于坚持国际化战略多年的正泰集团来说,其在斯里兰卡取得的成绩,为中国企业探求品牌国际化提供了一条可借鉴的有效路径,也在某种程度上成为中斯商贸合作共赢的一个典型样本。
 
“走出去”一直是企业做强做大,成就品牌国际化的重要战略。从上世纪九十年代的长虹、TCL、海尔,到今天的华为、中兴、小米等,一代代中国企业家为之前赴后继。
 
在这股洪流之中,来自中国的工业电器龙头企业与新能源领军企业——正泰集团,在二十余年低调务实的国际化进程中,充满智慧地走出了一条独具特色的道路。
 
4月24日,正泰集团在斯里兰卡举行品牌巡展活动,浙江省委副书记王辉忠,浙江省工商联主席、正泰集团董事长南存辉专程出席。当天下午,正泰斯里兰卡CHINT POWER公司举行了具有浓郁当地特色的燃灯礼仪式,以热烈、地道的斯里兰卡方式欢迎远道而来的中国客人。
 
南存辉在欢迎仪式上表示,近些年来,正泰集团在斯里兰卡取得了跨越式发展,斯里兰卡是正泰集团全球化战略中的一个重要布局,也是中斯商贸合作共赢的重要体现。
 
 
 “本土化”成效显著
 
自2006年和斯里兰卡电力公司CEB合作开始,正泰集团在斯里兰卡走出了一条鲜明的品牌本土化之路。
 
在运营管理模式上,正泰集团在斯里兰卡建立了CHINT POWER公司,成功组建了本土化精英团队和资深电器行业专家队伍。正泰集团在派驻专人的同时,不断加强对本地团队的培训和指导,包括邀请到工厂实地参观等,把正泰在中国及其他地方的经验辐射延伸到斯里兰卡。
 
同时在渠道拓展方面,正泰集团总部协助CHINT POWER公司在最近4年内,累计举行了8场专业展会、50多场推介会,40多辆运输车的车体广告更是成为流动的招牌,创设了4个品牌网站,布局了1000多个店招,从而把正泰集团的Logo打造成斯里兰卡各大城市一道“靓丽的风景线”。
 
 
尤为值得一提的是,CHINT POWER公司在斯里兰卡创建了极富特色的“电工俱乐部”。CHINT POWER公司通过在斯里兰卡各地开展推介会,将参加推介会的当地电工发展成为“电工俱乐部”会员。这些会员在深度了解了正泰的产品、品牌后,大多会主动向客户推荐使用正泰产品。
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